Для кого важна концепция Веб-ту-принт?

Для кого важна концепция Веб-ту-принт?
П

режде чем вдаваться в более глубокое изучение концепции веб-ту-принт, мы предлагаем Вам ознакомиться с основами, понять суть идеи.

 

Понятие веб-ту-принт

К веб-ту-принт (англ. Web-to-print - W2P) можно отнести любой напечатанный продукт, который был заказан онлайн через веб-сайт. Этот продукт может быть как простым, так и достаточно сложным. Он также может быть реализован в виде визитной карточки или выступать в качестве входа в фирменный портал и участия в разработке маркетинговой компании. Это может быть многоканальная кампания, которая полностью координирует управляемую базой данных, персонализированную прямую почтовую рассылку и/или отслеживание текстовых сообщений.

 

Одной из главных причин успеха концепции веб-ту-принт является возможность ее использовать не только для онлайн-печати продуктов, но и в качестве целого маркетингового портала. Web-to-Print служит базой для создания компонентов, которые обслуживают все протоколы полностью интегрированных маркетинговых кампаний. Любой компонент маркетинговой компании, в котором печать является одной из составляющих, может быть включен в веб-ту-принт.


Важность для потребителей

Веб-ту-принт в равной степени важен для потребителей, как и для самой компании. Используя веб-ту-принт, обычный пользователь может получить доступ к любому публичному или личному каталогу, доступному в Интернете. Приложение веб-ту-принт - это экономически эффективное средство удовлетворить все потребности потребителей в печати.


Важность для маркетологов

Значение веб-ту-принт трудно переоценить, так как система предлагает огромный потенциал для продвижения расширенных маркетинговых кампаний, используя печать как источник. Самые очевидные преимущества включают:

  • Проектирование кастомизированных, профессиональных и оригинальных продуктов в самое короткое время.
  • Благодаря визуальному онлайн-конструктору, ПО, шаблонам и другим компонентам, процессу сегментации, таргетинга и полной персонализации, документ полностью автоматизирован и оптимизирован.
  • Сокращает срок исполнения заказа до минимума за счет автоматизации процесса допечатной подготовки и проверки.
  • Еще одним преимуществом является децентрализация маркетингового процесса. Благодаря этому преимуществу такие сегменты как филиалы, специально уполномоченные третьи лица, включая креативные агентства и дистрибьюторов, а также внутренние отделы, могут настраивать документы и комплекты документов по мере необходимости.
  • Разработка мультикомпонентных и многоканальных маркетинговых программ, которые полностью интегрированы и персонализированы.
  • Сокращение расходов за счет возможности осуществлять доставку заказа к определенному времени, снижая требования к складированию, тем самым устраняя возможность устаревания. Кроме того, этот процесс минимизирует затраты, связанные с управлением брендом, дублированием и расходами на содержание портала.
  • Обеспечение решения для управления брендом печати. Благодаря этой централизованной системе управления репозиторий может позволить маркетологам, независимо от размера, предлагать доступ третьим сторонам, с возможностью постоянного управления брендом. Этот вариант подходит как крупным маркетологам, так и не большим.
  • Переориентация маркетинговых и бизнес-моделей, фокусируя их больше на содержимом, чем на просто печати.
  • Позволяет создавать брошюры, электронные письма и прочие документы, которые персонализированы под каждого отдельного клиента.

 


Н

есмотря на большой бум на печатной арене, вызванный системой веб-ту-принт за столь короткое время, размах ее возможностей до сих пор никому не известен. Наблюдая за развитием технологии, многие маркетологи отмечают кардинальные изменения, которые уже произошли с печатью и пытаются делать прогнозы на будущее.